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北京網(wǎng)站建設公司運營一個新網(wǎng)站項目的seo四步曲
作者:北京網(wǎng)站建設公司 更新時間:2014年04月04日
對于一些新手站長在接手一個網(wǎng)站項目的時候往往不知道怎么入手,可能大多數(shù)SEOer從業(yè)人員都會首先想到挖掘關(guān)鍵詞,采集文章偽原創(chuàng),布局外鏈等等一些SEO職能范疇之內(nèi)的具體事務,這些僅僅屬于在SEO之路上要做的具體的事兒,但是如果沒有合理的規(guī)劃,形成一套自己的SEO操作思維,往往會顯得很亂,運營過電商類、平臺類、企業(yè)類等不同類別網(wǎng)站,也是在摸著石頭過河的過程中形成了一套自己的SEO思路,因此打算把它分享出來,希望能夠給一些新入行的站長朋友一些啟發(fā)!
一、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
考慮到SEOer運營不同類別的網(wǎng)站,這一塊主要從兩個部分來做分享:網(wǎng)站流量(SEO流量)構(gòu)成和網(wǎng)站頻道索引率。
1、網(wǎng)站流量構(gòu)成
在你接手一個新的網(wǎng)站項目的時候,第一步就是要徹底了解一個網(wǎng)站自然搜索流量數(shù)據(jù),主要包含首頁的關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)和分頻道內(nèi)容的關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)均可以通過流量統(tǒng)計工具獲取,這里主要推薦使用GA,GA強大的過濾器功能可以非常容易讓你區(qū)分這些數(shù)據(jù),即使你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常的紊亂。為什么第一步是要了解這些數(shù)據(jù)呢?
因為這些數(shù)據(jù)會影響到你實際工作當中的SEO重心,節(jié)省你繞彎路的時間。一個網(wǎng)站往往會有很多頻道內(nèi)容構(gòu)成,尤其是平臺類型的網(wǎng)站,對這些頻道的自然搜索流量了如指掌,不管是你要應對kpi、預估階段性的網(wǎng)站自然搜索流量或者要找準你網(wǎng)站流量的提升點,都是不可缺少的因素,你在實際操作過程中難免要重點關(guān)注這些頻道,同時劃分小部分的精力去優(yōu)化比重較小的內(nèi)容頻道,這樣你的SEO工作時間比例也就有了實實在在的參考。
2、網(wǎng)站分頻道索引率
獲取自然搜索流量的前提就是高質(zhì)量的索引數(shù)據(jù),資深的站長朋友可能了解索引庫也有高中低質(zhì)量之分,這不不做細講,有興趣的SEOer可以重點關(guān)注下。通過站長后臺可以獲取不同分頻道內(nèi)容的索引數(shù)據(jù),這個是真實的數(shù)據(jù),然后你可以通過技術(shù)獲取每個頻道下的內(nèi)容數(shù)量,通俗點講就是url數(shù)量,當然也可以通過采集器自己去獲取,這里重點推薦火車頭采集器,所有的SEOer必備神器,這樣你就可以計算出你每個頻道的索引率,問題來了,為什么要了解索引率呢?
了解網(wǎng)站頻道內(nèi)容的索引率可以讓你了解到目前網(wǎng)站的目前運營狀況,結(jié)合流量構(gòu)成數(shù)據(jù)可以了解到網(wǎng)站未來流量的提升點,同時也可以了解到索引質(zhì)量問題,如果一個分頻道的索引率達到80%以上,那說明這個頻道非常受搜索引擎的歡迎,圍繞這個頻道的內(nèi)容定位可以去采集大量的文章,當然最好偽原創(chuàng),覆蓋到更多關(guān)鍵詞,也就是覆蓋到更多的目標用戶。如果一個分頻道的索引率慘不忍睹,這個時候要學會取舍,如果是重要的核心業(yè)務板塊,可以傾斜一些好的頻道資源做引導,當然外鏈資源,站長后臺的推送工具,高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新都要有針對性的去做。總之了解了索引率會讓你的工作更加有針對性,也是一個很好的切入點。
二、競爭對手分析
接手一個新站,除了要了解自身的運營數(shù)據(jù),同樣不可獲取要了解你的競爭對手,了解競爭對手并不是要你找準它的漏洞打壓排擠它,而是通過競爭對手你可以找準你的不足,從而完善和提升自己,當然最好挑選行業(yè)當中領(lǐng)先的網(wǎng)站來做分析,比你差的你可以參考借鑒一些好的元素,但是前期精力最好放到哪些比你有優(yōu)勢的競爭對手上。至于選擇所謂的好網(wǎng)站,你可以通過站長工具去獲取一些主要信息點,比如詞庫、第三方權(quán)重、預估流量等等,這里不做細說。那么面對競爭對手你要分析它的哪些點呢?
1、網(wǎng)站主題內(nèi)容。通過了解這些可以挖掘自身網(wǎng)站的內(nèi)容體系的優(yōu)劣,輔以改善;
2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。資深的SEOer其實應該有同感,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,同行的網(wǎng)站基本上都是大同小異,如果一個行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化較早,其實行業(yè)用戶的瀏覽習慣已經(jīng)塑成,比如電商網(wǎng)站,你會發(fā)現(xiàn)搜素框、導航以及分類導航等幾乎已經(jīng)算是行業(yè)標準化了,這個時候如果你非要走一條別的路,我會說很難,我只能祈禱你成功;
3、外鏈布局。雖然說外鏈現(xiàn)在已經(jīng)沒有以前那么重要,但畢竟它是搜索排名算法中的一員,只是權(quán)重影響沒有以前那么大,但是了解對手這方面的信息,對你以后布局外鏈工作會很有幫助。
三、挖掘用戶需求
通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)可以很清楚的讓你了解網(wǎng)站目前的運營狀況,同時也優(yōu)化了你日常工作的時間比例,它可以讓一個新手SEOer快速的過渡到工作狀態(tài)中,減少了網(wǎng)站運營期間的不穩(wěn)定性,但是往往要提升自然搜索的流量數(shù)據(jù),只懂數(shù)據(jù)還不夠,需要你根據(jù)分析的結(jié)果,側(cè)重性的深挖用戶需求,也就是通過你的查詢技能深入了解用戶搜索關(guān)注的信息點,從而找到流量的提升點。
這里推薦使用金華站長工具、百度的關(guān)鍵詞推薦工具、5118以及光年提供的關(guān)鍵詞工具等等,這些工具都是免費的,其實不在多,根據(jù)自己的習慣、喜好用好其中兩個就可以很好的解決你的問題,在當前網(wǎng)站主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上,使用這些工具大量的拓展用戶關(guān)注的關(guān)鍵詞,然后通過關(guān)鍵詞分組工具細化,結(jié)合你網(wǎng)站上已經(jīng)有的內(nèi)容,不斷的圍繞拓展的詞構(gòu)造內(nèi)容,去滿足各型各色的用戶訴求,增加用戶覆蓋面,因為這些詞都是用戶實實在在關(guān)注的信息點,提前競爭對手一步,你就可以快速的獲取到這些用戶,從而也可以快速的提升網(wǎng)站的自然搜索流量。
當然剛剛提到的是在當前的內(nèi)容體系下逐步完善用戶需求,同樣通過細化的關(guān)鍵詞也可以發(fā)現(xiàn)用戶新的需求點,這就需要站長快速的反應,和網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理緊密合作,快速重構(gòu)出一個滿足用戶訴求的新體系,這樣一個新的流量爆發(fā)點也就在你的掌握之中了。
有了這些用戶數(shù)據(jù)你還會為網(wǎng)站自然搜索流量的快速提升而煩惱嗎,其實找準思路,一切都是那么簡單!
四、提升用戶體驗
運營一個網(wǎng)站,不管你出于什么樣的初衷,最終都要落實到轉(zhuǎn)化上,而轉(zhuǎn)化的前提就是讓用戶滿意,能夠讓用戶滿意,就是不管從內(nèi)容還是從網(wǎng)站的瀏覽上提升用戶體驗。用戶、內(nèi)容、功能體驗環(huán)環(huán)相扣,任何一個環(huán)節(jié)都是留住用戶的關(guān)鍵。那么如果提升用戶體驗呢?
1、網(wǎng)站的跳出率:定義不做介紹,監(jiān)控網(wǎng)站前十目標頁面的跳出率,尤其是首頁、分頻道頁面以及欄目頁等,根據(jù)用戶習慣不斷調(diào)整布局,降低目標頁面的跳出率,反復循環(huán),你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體跳出率會不斷的下降;
2、網(wǎng)站平均停留時間:通過了解這個指標,可以了解不同網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量屬性,畢竟搜索引擎的發(fā)展越來越傾向于解決用戶最終訴求的內(nèi)容,即使搬運工依然有效,但是我還是提倡SEOer在做內(nèi)容的時候能夠保持初心,傳遞真正對用戶有價值的信息;
3、網(wǎng)站平均瀏覽深度:這個數(shù)據(jù)主要針對網(wǎng)站的首頁、各頻道頁面以及列表頁面,不斷的優(yōu)化網(wǎng)站平均瀏覽深度,其實也是在合理的規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容布局,讓用戶可以高效的找到所需內(nèi)容,增加用戶粘性;
4、站內(nèi)搜索:通過記錄用戶的搜索數(shù)據(jù),其實可以挖掘出用戶進入你網(wǎng)站的真正意圖,通過這個數(shù)據(jù)你可以優(yōu)化你的網(wǎng)站頁面TDK以及對應的內(nèi)容,提升用戶體驗;
5、頁面熱點圖的使用:通過定義重要頁面的熱點圖,根據(jù)用戶的點擊習慣,可以優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容體系中重要板塊,把核心的內(nèi)容直接推送給目標用戶,提升轉(zhuǎn)化效率;
6、配置漏斗模型:通過設置目標轉(zhuǎn)化,把來源數(shù)據(jù)、重要頻道頁面、內(nèi)容頁串聯(lián)起來,了解各個環(huán)節(jié)的用戶流失率,有針對性的優(yōu)化,高效促進轉(zhuǎn)化。
以上6個數(shù)據(jù)維度對于一個新手SEOer來說,如果能夠合理的使用,做到極致,對于你的成長會有很大的幫助,當然要做到這些重要前提還是需要數(shù)據(jù)的輔助。
做為一個SEOer,流量統(tǒng)計工具的使用會貫徹到整個網(wǎng)站運營當中,在一、二、三步的執(zhí)行過程中,主要是為了獲取網(wǎng)站的自然搜索流量,而一旦用戶進入網(wǎng)站,就需要流量統(tǒng)計工具去拆解這些用戶數(shù)據(jù),如果是小站的話使用cnzz足夠了,不過我還是推薦站長朋友能夠使用GA,畢竟他強大過濾器和報表功能是其他免費流量統(tǒng)計工具所不具備的。
基本上這就是實戰(zhàn)中總結(jié)的四步曲策略,領(lǐng)悟貫通、落實執(zhí)行是成功的前提,如果你現(xiàn)在還是處于彷徨狀態(tài),希望你認真的能夠領(lǐng)悟SEO的運營思路,畢竟一個合格的SEOer需要培養(yǎng)自己的一套SEO思路,不管是你與同行交流還是用于實戰(zhàn),都會充滿自信的去承擔一切責任。

     

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